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Materiales del curso
Este curso tiene como materiales dos libros de texto y una serie de lecturas
adicionales
Textos del curso
 | Estrategia
de Marketing, Segunda Edición.
O.C.
Ferrel, Michael D. Hartline y Goerge H. Lucas.
Editorial Thomson, 2002 |
| Marketing,
6a. Edición.
Charles W. Lamb, Jr; Josph F. Hair, Jr., Carl McDaniel.
Editorial
Thomson, 2002 |
Lecturas y materiales adicionales
| El
Arte de la Guerra.
Sun Tzu (Libro Electrónico) (ñ) |
| El
Príncipe. Nicolás Maquiavelo (Libro Electrónico) (ñ) |
| SimCity
3 (Juego de Simulación en computadora) (Manual de uso) (ñ) |
| Capítulo
19 (Mercadeo de Lamb)
(ñ) |
| Youth
at the Gate (una
mesa redonda sobre la generación N) (ñ) |
| Youth
at the Gate (versión en español) (ñ) |
| Julio
César (William Shakespeare) (Se entregan en fotocopias) |
| El
Departamente de Mercado vs otros Departamentos (ñ) |
| El
Síndrome de Julio César (ñ) |
| Balanced
Score Card (ñ) |
| El
Arte de Negociar sin Ceder (ñ) |
| Empowerment:
El poder en las empresas (ñ) |
| Estrategias
(ñ) |
Obtenga en forma gratuita el software requerido por las lecturas:
Winzip
- MSReader
(libros electrónicos) - Adobe
Reader (PDF)
Otros documentos del curso
| Programa del curso (incluye programación para cada semana)
(ñ)
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| Lista de estudiantes del curso (ñ) |
Trabajos entregados por los estudiantes
| Semana 2: |
Planeación Estratégica del marketing (Cap 1, Ferrel): Resumen_G1.zip
Resumen_G2.zip
Planeación Estratégica de la ventaja competitiva (Cap
2, Lamb):
Resumen_G3.zip Resumen_G4.zip
Sun Tzu y el arte de hacer negocios: Resumen_G5&G6.zip
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| Semana 3: |
Análisis situacional y
del entorno (Cap. 2, Ferrell):Resumen_S3G5.zip
Resumen_S3G6.zip
Los Sistemas de apoyo
para las decisiones y la Investigación de Marketing (Cap. 8, Lamb): Resumen_S3G1.zip
Resumen_S3G2.zip
El radar corporativo:
Midiendo las fuerzas que modelan su empresa (Karl Albrecht): Resumen_S3G3.zip
Resumen_S3G4.zip
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| Semana 4: |
Análisis SWOT esquema
para el desarrollo de la estrategia de marketing (Cap. 3, Ferrell):
Resumen_S4G3 Resumen_S4G4
Toma de decisiones del
consumidor (Cap. 5, Lamb): Resumen_S4G5
Resumen_S4G6
¿Qué haría
Maquiavelo? El fin justifica la rudeza Por Stanley Bing: Resumen_S4G1
DinamicaGrupal_S4G2
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| Semana 5: |
Segmentación de mercado,
marketing meta y posicionamiento (Cap. 4, Ferrel): Resumen_S5G1
Resumen_S5G2
Conceptos de producto (Cap.
9, Lamb): Resumen_S5G3
Resumen_S5G4
El Balanced Scorecard Por Robert S. Kaplan y David P. Norton: Resumen_S5G5
Resumen_S5G6
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| Semana 6: |
Establecimiento de
relaciones con los clientes mediante calidad, valor y satisfacción (Cap. 5, Ferrell): Resumen_S6G5
Resumen_S6G6
Estrategia de producto (Cap.
6, Ferrell): Resumen_S6G1
Resumen_S6G2
La Quinta Disciplina El Arte
y La Práctica de las Organizaciones que Aprenden Por Peter Senge: Resumen_S6G3
Resumen_S6G4
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| Semana 7: |
Marketing por Internet
(Cap. 19, Lamb): Resumen_S7G3
Resumen_S7G4
Marketing de uno a uno (Cap.
20, Lamb): Resumen_S7G5
Resumen_S7G6
Enfoque Futuro (Future
Focus) Cómo 21 empresas están capturando el éxito del siglo XXI
Por
Theodore B. Kinni y Al Ries: Resumen_S7G1 (Dinámica
de participación) Resumen_S7G2
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| Semana 8: |
Creación de una
estrategia de fijación de precios (Cap. 7, Ferrell): Resumen_S8G1
Resumen_S8G2
Administración de la
cadena de distribución y suministro (Cap. 8, Ferrell): Resumen_S8G3
Resumen_S8G4
Obtenga el sí
El arte
de negociar sin ceder Por Roger Fisher, William Ury y Bruce Patton: Resumen_S8G5
Resumen_S8G6
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| Semana 9: |
Qué es el CRM y cuál es
su verdadero significado (nota técnica): Resumen_S9G5
Resumen_S9G6
Problemática y
respuestas al márketing de hoy en internet (nota técnica): Resumen_S9G1
Resumen_S9G2
¿Quién se ha llevado mi
queso? Por M.D. Spencer Jonson: Resumen_S9G3
Estrategias para tomar
decisiones: Resumen_S9G4
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| Semana 10: |
Plan de mercadeo: trabajo final (G1)
Plan de mercadeo: trabajo final (G2)
Plan de mercadeo: trabajo final (G3)
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| Semana 11: |
Plan de mercadeo: trabajo final (G4)
Plan de mercadeo: trabajo final (G5)
Plan de mercadeo: trabajo final (G6)
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Presentación del cuento "A imagen y
semejanza" (Mario Benedetti)
| ants.exe
Baje esta presentación e instálela en su computador haciendo doble
clic sobre el archivo. |
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